Tendências para o futuro no mercado de marketing de influência
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A professora da Cásper Líbero, Alessandra Marassi, destaca que as marcas têm prestado mais atenção aos micro e pequenos criadores de conteúdo, que têm uma base de fãs menor, mas fiel.
Além disso, as empresas estão transformando os seus próprios funcionários em influenciadores da marca. "Começam a falar de dentro. Os próprios colaboradores advogam pela marca", diz Marassi.
No Brasil, havia mais de 500 mil influenciadores com mais de 10 mil seguidores até 2022, segundo levantamento da Nielsen. E, em um mercado com tantos concorrentes, a "humanização de conteúdos e a criação e cultivo de comunidades" deve ganhar cada vez mais destaque entre os influenciadores, segundo Mariana Munis, do Mackenzie.
A professora aposta na ascensão de um "conteúdo mais humanizado, ora com cara de alto orçamento, ora com qualidade, porém com cara de 'mais caseiro'" e de "vídeos curtos e profundos ao mesmo tempo, em diferentes plataformas".
Além desses destaques, os especialistas também listaram outras tendências:
🤖 Influenciadores virtuais e criadores de conteúdo gerados por inteligência artificial;
🖥️ Uso da inteligência artificial para minimizar questões operacionais;
🧑 💼 Consolidação do cargo de "Gestor de Marketing de Influência" e de outros profissionais que trabalham mediando a relação dos influenciadores e das marcas;
💄 Investimento das marcas em parcerias com influenciadores que vão para além da publicidade, como a criação de produtos e linhas exclusivas;
👩💻 Influenciadores investindo na criação de suas próprias marcas;
💰 As parcerias com os influenciadores devem ser vistas, cada vez mais, como estratégia de vendas, não apenas como visibilidade de marca;
🌱 Público passará a exigir um maior alinhamento dos influenciadores a pautas globais, como sustentabilidade, inclusão e bem-estar;
📱 Vendas pelo modelo de live commerce devem crescer;
👔 O mercado corporativo também pode investir mais em influenciadores;
📄 Maior regulamentação da profissão de influenciador digital.
G1
